Marketer_2013_(8)_01.pdf

od redakcji

Content is King

Redaktor Naczelny:

Maciej Sękowski

Większość z nas, przed zakupem nowego produktu lub usługi,

w pierwszej kolejności szuka informacji o nich w internecie. Czyta-

my artykuły, blogi, zestawienia i raporty. Oglądamy zdjęcia, ilmy,

sprawdzamy fan page marki lub wchodzimy w dyskusję z innymi

użytkownikami internetowej społeczności. Wszystkie te działania

edukują, ale z drugiej strony pełnią też funkcję promocyjną i per-

swazyjną. Wszystkie są także elementami content marketingu.

Marketing treści jest narzędziem, które coraz chętniej wykorzy-

stywane jest przez marketerów na całym świecie. Jak wynika z ba-

dania „Content Marketing Survey Report 2013”, aż 74% z nich wy-

korzystuje go przede wszystkim do zwiększania ruchu na stronie

i promocji marki. 59% badanych jest zdania, że content marketing

ma pozytywny wpływ na sprzedaż. Z badania „Content Marketing:

2012 Benchmarks, Budgets and Trends” przeprowadzonego przez

Content Marketing Institute i serwis MarketingProfs wynika nato-

miast, że narzędzia stosowane w marketingu treści są równie chęt-

nie wykorzystywane przez marketerów działających zarówno na

rynku B2B, jak i B2C.

W bieżącym numerze „Marketera+” poruszamy zagadnienie con-

tent marketingu i podpowiadamy, jak zaimplementować jego narzę-

dzia w działaniach swojej irmy, by był skuteczny i dawał oczekiwa-

ne rezultaty. Piszemy także o tym, jak przygotowywać atrakcyjne

i pełne emocji treści i w jaki sposób je dystrybuować, aby budować

szeroki zasięg wśród odbiorców komunikatu. Odpowiadamy na py-

tanie, jak tworzyć interesujące materiały w mediach społecznościo-

wych i dlaczego taki sposób komunikacji marki jest skuteczniejszy

od tradycyjnej reklamy. Ponadto przedstawiamy korzyści przema-

wiające za prowadzeniem irmowego bloga, wskazujemy, na co

zwrócić uwagę, decydując się na współpracę z blogerami, oraz pod-

powiadamy, w jakiej formie (elektronicznej czy drukowanej) najle-

piej wydawać magazyn irmowy. Nakreślamy również zależności

między content marketingiem a SEO i e-commerce'em. Jednocześ-

nie w każdym z artykułów będziemy się starali przekonać Was, że

marketing treści warto włączyć do strategii marketingowej Waszej

marki czy irmy.

Oczywiście to nie wszystkie tematy, jakie przygotowaliśmy dla

Was w tym numerze. W bieżącym wydaniu znajdziecie jeszcze wie-

le innych inspirujących artykułów. Dlatego już teraz zachęcam do

wnikliwej lektury.

Autorzy:

Anna Bielicka, Jan Czerniawski, Ewa

Dolińska, Tomasz Glinka, Anna Gruszka,

Anna Isakow, Sławomir Jarmuż, Karolina

Jarocka, Barbara Jurak, Dagmara Klekowska,

Dorota Korczyk, Jacek Kotarbiński,

Krzysztof Kozak, Mira Krzyścin, Szymon

Kuś, Grzegorz Leśko, Agnieszka Lis,

Magdalena Mania-Jungiewicz, Michał

Matula, Agnieszka Maszewska, Marcin

Mieszczak, Bogna Mikołajewska,

Rafał Mróz, Andrzej Ogonowski, Jakub

Prószyński, Urszula Radzińska, Paweł Sala,

Michał Skurowski, Paweł Tkaczyk, Joanna

Ułasiuk, Leszek Wolany, Katarzyna Zemlik

Wydawca:

Marketingowiec.pl sp. j.

ul. Konwaliowa 15

21-040 Świdnik

Redakcja:

MARKETER+

ul. M. C. Skłodowskiej 58/3

20-029 Lublin

tel. 81 440 60 81

e-mail: redakcja@marketerplus.pl

Biuro reklamy:

Paweł Koziara

tel. 504 080 050

e-mail: pawel@marketerplus.pl

Skład i fotoedycja:

YC Sp. z o.o.

ul. Kochanowskiego 2 lok. 3

40-035 Katowice

e-mail: info@y-c.com.pl

Druk:

Drukarnia KlaudiaDruk

www.klaudiadruk.pl

Korekta:

Magdalena Mania-Jungiewicz

Nakład:

4000 egzemplarzy

Prenumeratę możesz zamówić na

www.marketerplus.pl, telefonicznie pod

numerem 81 440 60 81, lub pisząc na

adres prenumerata@marketerplus.pl.

Redaktor Naczelny

Maciej Sękowski

Wszelkie prawa zastrzeżone.

Redakcja nie ponosi odpowiedzialności

za formę i treść zamieszczonych reklam

i ogłoszeń.

1/13

spis treści

numer 1 (8) luty-kwiecień 2013

przewodnik

s. 6

Psychologia cen

Tożsamość biznesowa - kreowanie wizerunku marki za pomocą zamrożonej wody

Artykuł sponsorowany

s. 10

s. 12

Zasady dobrego PR-u

pod lupą

s. 16

Marko, rozmawiaj!

s. 21

Czy o szamponie da się opowiedzieć tak, by łza zakręciła się w oku?

s. 24

s. 26

Społecznościowe treści

Marketerze, nie bój się informacji zwrotnej

s. 12

s. 29

Blog irmowy – przyjazna twarz przedsiębiorstwa

s. 32

Storytelling przez dotyk

s. 35

Content marketing w e-commerce

s. 38

Wpływ content marketingu na SEO

przewodnik

Prawdy i mity o coachingu

Artykuł sponsorowany

s. 40

s. 42

Graika w outdoorze. Graik w outdoorze

s. 46

Incentive marketing

s. 54

s. 48

Tłum – niewyczerpane źródło innowacji dla marketingu

Jak uwolnić potencjał społecznościowy w Twojej irmie

s. 54

s. 58

Rich media – bogactwo form i możliwości w reklamie internetowej

Real-Time Bidding rewolucją na polskim rynku reklamy internetowej

Artykuł sponsorowany

s. 61

cykle

Strategie e-mail marketingowe

Część 1.

s. 64

Praktyka wystąpień publicznych. Bądź mówcą doskonałym

Część 2. Prezentacja w trakcie wygłaszania

s. 67

s. 64

Elementarz marketingu SMS

Część 2. Jak w pełni wykorzystać potencjał krótkiej wiadomości tekstowej?

s. 73

Jak sprzedawać przez telefon?

Część 3. Jak rozmawiać z sekretarkami i asystentami, aby ułatwili Ci kontakt z ich szefem?

s. 79

Tworzenie marki doskonałej

Część 4. Identyikacja (problemów)

s. 84

Tożsamość biznesowa w technikach negocjacji

Część 4. Współczesna gigantomachia – psychologia bogów olimpijskich kontra NLP gigantów

s. 87

(po)prawnie

s. 92

ABC korzystania z cudzych treści

s. 96

Kradzież w sieci – jak złapać złodzieja za „wirtualną” rękę?

s. 84

recenzje

s. 100

Rozkochaj w sobie pokolenie Y

s. 102

Szyja, która myślała

kalendarz

s. 104

Wydarzenia: luty, marzec, kwiecień

felieton Miry Krzyścin

s. 106

Zaczarowane pierniczki

felieton Jacka Kotarbińskiego

s. 109

Marketer czy markietanka?

s. 92

1/13

RTB Ad Market

PRZYSZŁOŚĆ REKLAMY INTERNETOWEJ!

Sprawdź możliwości iBILLBOARD RTB

Ponad 30 000 witryn w regionie CEE

Ponad 10 miliardów wyświetleń miesięcznie

Reklamodawcy

Wydawcy

Zmniejszenie kosztu zakupu

nawet o 80%

100% zapełnienia dostępnej

powierzchni reklamowej

Brak jakichkolwiek

kosztów emisji

Powierzchnie reklamowe Premium

we wszystkich modelach

zakupowych - CPM/CPC/CPL

Dostęp do najlepszych

DSP na świecie

Darmowe targetowanie

kontekstowe, demograﬁczne

oraz geotargetowanie

Darmowy support 24/7

Możliwość integracji

z adserwerem wydawcy

Prosty mechanizm

założenia kampanii

Oszczędzaj więcej!

Zarabiaj więcej!

Więcej na www.ibillboard.com

1/13

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: