Moi Ali marketing i public relations w małej firmie helion.pdf

(9114 KB) Pobierz
888055491.001.png
6 ARKETING I PUBLIC RELATIONS W MAŁEJ FIRMIE
Wypełnij luk!
53
Budowanie marki
53
6. Dobra cena: w poszukiwaniu zysku
69
Nie sprzedawaj zbyt tanio: sze/ powodów,
dla których nie nale)y schodzi z cen# poni)ej kosztów
70
Kreatywne zni)ki
71
Nie zaokr#glaj cen w gór!
73
Sze/ sposobów, jak podwy)sza cen!
73
Prezentowanie ceny
76
Ustalanie ceny
77
7. Jak tworzy' PR i strategi1 marketingow(
79
Praca zespołowa
80
Cz II Praktyka
85
8. Jak korzysta' z mediów
87
Pi! sposobów, by opublikowa artykuł redakcyjny
89
Co mówi# gazety
89
Propozycje redakcyjne
90
Zadbaj o atrakcyjno/ wizualn#
91
Jak zacz#
91
Dziewi! wskazówek, jak napisa dobry artykuł
96
Twoja kolej
97
Pi!tna/cie przykładowych wa)nych wydarze=
99
Dalsze kroki
104
Zdj!cia
105
Cztery wskazówki, jak osi#gn# wi!cej
106
Konferencje prasowe
107
Dziewi! złotych reguł
108
Zaproszenia dla prasy
110
Reporta)e
111
Jak napisa własny reporta)
113
Jak korzysta z kontaktów
115
Informacje dodatkowe
116
Radio i telewizja
116
Dwana/cie wskazówek i przestróg,
czyli jak dobrze wypa/ w telewizji
118
Monitoruj doniesienia prasowe
121
S PIS TRECI
7
Jako/ publikacji
123
Nie tra głowy
125
Skargi do redakcji
128
Twoje podwórko
129
9. Pami1tny dzie3: jak zorganizowa' uroczysto4'
133
Koncepcja
134
Wskazówki i przestrogi
134
Wyznaczanie celów
135
Sze/ etapów na drodze do udanej uroczysto/ci
137
Kwestie prawne
138
We wła/ciwym miejscu, we wła/ciwym czasie
140
Znane twarze
141
Powa)ne uroczysto/ci traktuj powa)nie
142
Dni otwarte
143
Promocja na ulicy
144
Kameralne spotkania i seminaria
145
Ocena wydarzenia
146
10.Pieni(dze: sukces sprzeda6y
147
Twoja kolej
149
Dziesi! sprawdzonych technik,
jak skłoni klienta do zareagowania na list
151
Listy wprowadzaj#ce
154
Odkryj mechanizm motywacyjny klienta
155
Budowanie lojalno/ci klienta
156
Sprzedawanie siebie
158
Wyst#pienia i prezentacje
160
11.Jak pisa': planowanie i opracowywanie
przekonuj(cych publikacji
163
Zrozumiały j!zyk
164
Słowo pisane
166
11 dobrych rad, jak opracowa dobry tekst
166
Unikaj przesady
167
Twoja kolej
169
13 rad, jak uatrakcyjni materiał informacyjny
bez dodatkowych nakładów!
171
Klienci maj#cy specjalne wymagania
173
Materiały kierowane do klienta masowego
174
Materiały promocyjne musz# zarabia na siebie
183
8 ARKETING I PUBLIC RELATIONS W MAŁEJ FIRMIE
12.Zrób to sam: jak zaprojektowa' atrakcyjny
materiał promocyjny własnymi siłami
185
Dost!pne narz!dzia
186
Dwana/cie rad, jak dopracowa tekst
187
Unikaj wdów i sierot
188
Szukaj inspiracji
188
Gotowe wzory
188
Troch! wi!cej koloru
189
Wzbogacone prezentacje
190
13.Wznie4 transparent: planowanie kampanii
193
Planowanie: tajna bro=
194
Pocz#tek
196
Nie pozwól, aby sprawa ucichła
196
Komitet kampanii
198
Finansowanie kampanii
199
A – Z: narz!dzia i techniki stosowane w kampanii
200
Twoja kolej
207
14.Zorganizuj stoisko: podbijaj targi i wystawy
211
Sze/ pomysłów, jak dostarcza uczestnikom wystawy
mocnych wra)e=
214
Obsługa stoiska
215
Jak przyci#gn# odwiedzaj#cych
216
Organizacja stoiska
219
Koszt uczestnictwa
220
Inne praktyczne rady
222
Dalsze działania
222
15.Reklama i sponsoring
225
Wybór /rodka przekazu
227
Materiały reklamowe przygotowywane własnymi siłami
235
AIDA
236
Pi! sprawdzonych sposobów,
jak zwi!kszy skuteczno/ reklamy
239
Sze/ elementów, na których zatrzymuje si! wzrok
240
Zwyci!ska formuła
241
Tekst podstawowy
243
Artykuły promocyjne w prasie
243
Reklama na autobusach
246
S PIS TRECI
9
Reklama na biletach
248
Reklama w lokalnej stacji radiowej
249
Reklama w ksi#)ce telefonicznej
252
B#d4 gotów odpowiedzie
253
Plan medialny
255
W granicach prawa
255
Koszt kampanii
257
Monitoring i ocena
258
Twoja kolej
259
Sponsoring
261
16.Skrzynka pocztowa: usuwanie 4mieci z poczty
263
Zalety
264
Wady
265
Cele
265
Mailing testowy
266
Wła/ciwa lista adresowa
267
Bazy danych
272
Zawarto/ przesyłki mailingowej
273
Zapewnij szeroki odzew
279
Doskonałe wyczucie czasu
281
Bud)et kampanii mailingowej
282
Ł#czenie mailingu bezpo/redniego z innymi formami reklamy
283
Mailing bezpo/redni w internecie
284
Ocena rezultatów
285
Reklama bezpo/rednia
287
Twoja kolej
287
17.Promocja firmy: jak wybra' najlepsze narz1dzia
291
Promocja w internecie
291
Kasety audio
293
Promocja od A do Z
294
Podarunki promocyjne
301
Które narz!dzie wybra?
302
18.Zbieranie informacji: badanie marketingowe
305
Dane wtórne
307
Dane pierwotne
308
Hipoteza
308
Metodologia
309
Zadawanie pyta=
309

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin