raport_medialny_-_polska_pilka__pazdziernik_2011.pdf

Raport medialny

POLSKA PIŁKA

październik 2011

POLSKA PIŁKA

październik 2011

Spis treści

Spis treści ...................................................................................................................................................2

Wstęp.........................................................................................................................................................3

Komentarz ..................................................................................................................................................4

Dane historyczne .........................................................................................................................................6

Medialność w regionach..............................................................................................................................10

Rozdział I – Dane miesięczne......................................................................................................................11

Prasa + internet ........................................................................................................................................11

Rozdział II – Ekstraklasa.............................................................................................................................15

Prasa........................................................................................................................................................15

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................18

Internet ....................................................................................................................................................19

Rozdział III – I liga ....................................................................................................................................20

Prasa........................................................................................................................................................20

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................23

Internet ....................................................................................................................................................24

Rozdział IV – Gwiazdy i bramkarze ..............................................................................................................25

Prasa........................................................................................................................................................25

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................27

Internet ....................................................................................................................................................29

Rozdział V – Podsumowanie........................................................................................................................31

Prasa + internet ........................................................................................................................................31

Strona 2

media intelligence

POLSKA PIŁKA

październik 2011

Wstęp

Na podstawie materiałów medialnych zebranych w październiku 2011 roku, opracowano raport podsumowujący

i systematyzujący pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piłkarskie występujące w Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto

w raporcie przedstawiono dane na temat jednego czołowego zawodnika z kaŜdej z druŜyn Ekstraklasy (piłkarze wybierani przez

rzeczników prasowych kaŜdego z zespołów). Zestawienia pokazują równieŜ medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami,

występującymi w zachodnioeuropejskich druŜynach. Analizie poddano dziesięciu golkiperów: Artura Boruca, Łukasza

Fabiańskiego, Tomasza Kuszczaka, Wojciecha Szczęsnego, Przemysława Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, Łukasza Załuskę,

Marcina Cabaja, Wojciecha Kowalewskiego i Pawła Kieszka.

Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branŜowej i specjalistycznej

oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl,

www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sports.pl, www.sport.tvp.pl,

www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl,

www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl.

Raport składa się z następujących części:

Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych klubów piłkarskich

z Ekstraklasy, I ligi oraz gwiazd Ekstraklasy oraz polskich bramkarzy występujących w ligach

zagranicznych.

Medialność w regionach: Mapa przedstawiająca sumę informacji prasowych na temat

wszystkich klubów Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasięg tytułów regionalnych.

Rozdział I – Dane miesięczne: podsumowanie polskich klubów Ekstraklasy i I ligi oraz

zestawienia prezentujące polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym

rozdziale pochodzą z analizy prasy i internetu. Przedstawiają statystyki z analizowanego miesiąca.

Rozdział II – Ekstraklasa: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat

zespołów występujących w Ekstraklasie. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane

portale internetowe. Wykresy prezentują najbardziej medialne kluby piłkarskie, najaktywniejsze

województwa oraz najczęściej piszące o poszczególnych zespołach gazety i portale. W rozdziale

tym moŜna znaleźć równieŜ wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów

Ekstraklasy.

Rozdział III – I liga: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów

występujących w I lidze. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale

internetowe. Wykresy prezentują najbardziej medialne kluby piłkarskie i najaktywniejsze

województwa. W rozdziale tym moŜna znaleźć równieŜ wycenę publikacji prasowych dla

poszczególnych zespołów I ligi.

Rozdział IV – Bramkarze : rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których

występują nazwiska polskich bramkarzy grających w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie

poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości

publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych.

Rozdział V – Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych

i internetowych. Prezentacja bieŜących wyników i danych z poprzednich miesięcy. KaŜdy kolejny

raport będzie uzupełniany o aktualne wiadomości.

Strona 3

media intelligence

POLSKA PIŁKA

październik 2011

Komentarz

Wisła po raz czwarty

Ranking najbardziej medialnych klubów w Polsce po raz czwarty z rzędu zdominowała

Wisła Kraków. W minionym miesiącu jej przewaga nad resztą stawki była jednak

skromna. Miejsce tuŜ za nią zajęła tym razem Legia Warszawa – drugi z klubów

reprezentujących Polskę w Lidze Europy. Na trzecie miejsce awansował Lech Poznań,

który po trzech miesiącach przerwy powrócił na podium. Wypadła z niego Cracovia,

plasując się na miejscu czwartym. Wszystkie dotychczas wymienione kluby zanotowały

spadek liczby informacji względem września.

Wzrost zanotował natomiast Śląsk Wrocław, który znalazł się na piątym miejscu. Lider

tabeli ma wyraźną stratę pod względem liczby publikacji do czołowej czwórki. Za nim

znalazła się Lechia Gdańsk i Polonia Warszawa. Wszystkie siedem pierwszych miejsc

zajmują druŜyny z sześciu największych miast Polski. Wśród reprezentantów

największych miast brakuje jedynie Łodzi. O klubach z tego miasta dziennikarze piszą

znacznie mniej. W dodatku ŁKS po raz kolejny znalazł się na ostatnim miejscu w

klasyfikacji.

Paradoks Niecieczy

Wśród zespołów pierwszoligowych największym zainteresowaniem dziennikarzy cieszy

się Arka Gdynia, która kilka miesięcy temu spadła z Ekstraklasy. O klubie tym pisze się

ciągle relatywnie duŜo, pomimo Ŝe druŜyna spisuje się niezbyt dobrze, zajmując miejsce

w środku tabeli. Druga jest znajdująca się w strefie spadkowej Polonia Bytom, a trzeci

Zawisza. Klub z Bydgoszczy jeszcze dwa miesiące temu przewodził w zestawieniu

medialności i od tamtego czasu co ranking tracił jedną pozycję. Lider rozgrywek na

zapleczu Ekstraklasy Pogoń Szczecin – znalazł się na czwartej lokacie w rankingu

z badania POLSKA PIŁKA. Co ciekawe, najmniej medialna okazała się Termalika BrukBet

Nieciecza, znajdująca się w czołówce tabeli.

32,45 proc. publikacji prasowych na temat klubów Ekstraklasy ukazało się w prasie

ogólnopolskiej. Dla porównania w I lidze współczynnik ten wyniósł 19,43 proc.

Największy odsetek publikacji ogólnopolskich zanotowały Legia Warszawa, Ruch

Chorzów i Zagłębie Lubin. Na poziomie I ligi były to Wisła Płock, Polonia Bytom i GKS

Katowice.

Strona 4

media intelligence

POLSKA PIŁKA

październik 2011

Sukces Ljuboji i Szczęsnego

Wśród najbardziej medialnych gwiazd TMobile Ekstraklasy przewodzi napastnik Legii

Warszawa Danijel Ljuboja, który zdecydowanie wyprzedził Tomasza Frankowskiego

(Jagiellonia Białystok) i Artjoma Rudneva (Lech Poznań). Ekwiwalent reklamowy

publikacji prasowych dotyczących Ljuboji oscylował w okolicach 8,1 mln zł. To wartość

powierzchni reklamowej, jaką naleŜałoby wykupić, by zamieścić publikacje o objętości

równej tych na temat Ljuboji w ostatnim miesiącu. Wartość artykułów o Tomaszu

Frankowskim wyniosła 5,6 mln zł.

Najbardziej medialnym klubem w przeciągu ostatnich 12 miesięcy, główne ze względu na

liczbę informacji pod koniec 2010 i na początku 2011 roku, pozostaje Lech Poznań.

Sukcesywnie zbliŜają się do niego Wisła Kraków i Legia Warszawa. W I lidze na pozycji

lidera pozostaje Polonia Bytom.

Wśród polskich bramkarzy występujących w klubach zagranicznych najwięcej pisze się

o Wojciechu Szczęsnym. Golkiper Arsenalu nieprzerwanie od sześciu miesięcy prowadzi

w tej klasyfikacji. W październiku zdystansował klubowego kolegę – Łukasza

Fabiańskiego oraz Artura Boruca. Poza podium znaleźli się Grzegorz Sandomierski

i Przemysław Tytoń.

W porównaniu do poprzedniego roku Szczęsny zanotował ogromny wzrost, jeŜeli chodzi

o zainteresowanie mediów. W październiku 2010 roku znajdował się na piątym miejscu

za Fabiańskim, Kuszczakiem, Borucem i Dudkiem. Teraz jest pierwszy z wyraźną

przewagą, a w porównaniu do tamtego okresu, dziennikarze pisali o nim prawie pięć razy

więcej.

Odwrotna sytuacja dotyczy Tomasza Kuszczaka, który stracił swoją silną pozycję

w Manchesterze United. Odsunięty na boczny tor bramkarz przestał przyciągać uwagę

Ŝurnalistów. W ubiegłym miesiącu w polskiej prasie i wybranych portalach internetowych

ukazało się o nim zaledwie 75 publikacji. Jeszcze mniejsze przebicie do mediów mają

Paweł Kieszek, Łukasz Załuska, Marcin Cabaj i Wojciech Kowalewski.

Strona 5

media intelligence

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: